NICE es un referente en la industria de la joyería gracias a su enfoque en la calidad, la innovación y la responsabilidad social.
En AIM tenemos claro que no todas las marcas deben hablar igual.
Y NICE, como marca de joyería con una comunidad sólida y aspiracional, nos obligó a pensar distinto desde el inicio.
El reto no era producir promocionales. Eso es sencillo.
El verdadero desafío era otro: cómo traducir una marca emocional, elegante y cercana en objetos cotidianos sin que perdiera su esencia.
NICE necesitaba artículos que acompañaran a su comunidad en eventos, viajes, actividades diarias y espacios digitales, pero que no se sintieran genéricos ni promocionales en el sentido tradicional. Cada pieza debía cumplir una doble función: ser útil y, al mismo tiempo, hablar de marca sin levantar la voz.
Además, el proyecto exigía coherencia visual absoluta. No podía haber excesos gráficos ni soluciones ruidosas. La identidad NICE debía mantenerse limpia, reconocible y consistente en todos los productos, independientemente de su forma o uso.
El reto, en síntesis, era lograr que los promocionales no fueran un “extra”, sino una extensión natural del universo NICE.
La solución comenzó con una decisión estratégica: pensar en uso antes que en impacto inmediato.
Seleccionamos productos que viven en el día a día, que se mueven con las personas y que generan exposición orgánica, sin forzarla.
El portafolio incluyó:
Cada producto fue elegido por una razón clara: frecuencia de uso. Lo que se usa, se recuerda. Lo que se recuerda, construye marca.
En términos de branding, tomamos una decisión deliberada y precisa:
todos los artículos llevarían impresión en serigrafía del logotipo NICE a una tinta y en una sola posición.
Lejos de limitar, esta elección elevó el resultado.
La serigrafía aportó durabilidad, uniformidad y una estética sobria que dialoga con el carácter de la marca. El logotipo no compite con el objeto, lo acompaña. No invade, se integra.
Así, cada promocional —aunque distinto en función— hablaba el mismo lenguaje visual, reforzando coherencia y reconocimiento.
El impacto del proyecto no se midió solo en distribución, sino en presencia real.
Los promocionales comenzaron a aparecer en contextos auténticos:
en viajes, en eventos, en actividades diarias, en contenido digital generado por la propia comunidad NICE. La marca empezó a circular sin esfuerzo, sin saturación y sin depender de campañas adicionales.
Los principales resultados fueron claros:
Desde AIM, este proyecto confirmó algo esencial: cuando los promocionales se diseñan con intención, dejan de ser accesorios y se convierten en puntos de contacto permanentes entre la marca y las personas.
El caso de NICE demuestra que el verdadero valor de un promocional no está en su forma, sino en su capacidad de habitar la vida del usuario sin pedir permiso.
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