Coca-Cola es una empresa global reconocida por su amplia gama de bebidas refrescantes, comprometida con la innovación y la sostenibilidad en sus operaciones y productos.
Coca‑Cola implementó un exhibidor metálico push con resortes de fuerza constante en orientación vertical para garantizar visibilidad y disponibilidad continua de sus multipacks de bebidas mini (235 ml). Esta solución, desarrollada por AIM Worldwide, redujo la necesidad de reposición manual, optimizó la experiencia del shopper y reforzó la imagen premium de la marca.
Los sistemas push (resortes verticales) en POP (Point‑of‑Purchase) mantienen automáticamente los productos al frente de la góndola, reduciendo espacios vacíos y mejorando rotación. Según Li (2021), “spring‑loaded pushes optimize shelf space and ensure products remain visible as inventory decreases” (Li, 2021).
Contexto de Coca‑Cola: En tiendas de autoservicio de alta rotación, la visibilidad de los productos mini era crítica para sustentar ventas y experiencia de marca.
Coca‑Cola enfrentaba tres retos clave en el canal Moderno:
AIM Worldwide diseñó un exhibidor metálico con:
Este diseño fusiona funcionalidad mecánica y estética de marca, evitando huecos visuales y reforzando la experiencia de compra.
a) Disponibilidad permanente: Sin intervención manual, el producto siempre al frente.
b) Reducción de costos operativos: Menor tiempo de reposición libera recursos para otras tareas.
c) Impacto visual: Color Coca‑Cola y materiales premium captan la atención.
d) Flexibilidad de campaña: Gráficos fácilmente renovables.
e) Adaptabilidad futura: Preparado para integrar iluminación LED o sensores IoT.
La implementación del exhibidor vertical tipo push de Coca-Cola se ha concentrado en ubicaciones estratégicas de alto tráfico dentro del canal moderno, como tiendas de conveniencia y autoservicios. Esta decisión no solo responde a criterios logísticos, sino también a una estrategia de visibilidad planificada: en estos puntos de venta, la atención del shopper es limitada, y contar con una solución que asegure disponibilidad continua del producto aumenta significativamente las oportunidades de conversión. Además, el diseño compacto del exhibidor permite su colocación en zonas de impulso sin obstruir el flujo del consumidor. Este enfoque ha fortalecido el posicionamiento de la marca en el anaquel y ha contribuido a una experiencia de compra más fluida y eficiente.
El exhibidor push vertical de Coca‑Cola redefine la operativa en tienda al combinar ingeniería simple con alto impacto visual. Garantiza disponibilidad, mejora experiencia y protege la identidad de marca.
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