Exhibidor Metálico Del Valle: Más que un exhibidor una estrategia

En la industria de bebidas, la innovación no se limita a las fórmulas. También ocurre en el lugar donde el consumidor toma su decisión de compra: el punto de venta. Para Del Valle y Santa Clara, dos marcas que transmiten frescura, calidad y confianza, la necesidad era clara: diseñar un exhibidor que no solo sostuviera producto, sino que contara una historia de marca con cada detalle.

La respuesta fue el Exhibidor Metálico Del Valle, desarrollado por AIM Worldwide. Una estructura que combina resistencia, funcionalidad y estética natural para convertirse en un protagonista silencioso dentro de los supermercados y tiendas especializadas.

Reto

No se trataba de fabricar “un mueble más”. Coca-Cola, a través de Del Valle y Santa Clara, enfrentaba un reto estratégico: cómo destacar en un espacio saturado de estímulos visuales sin caer en excesos ni comprometer la esencia de la marca.

El exhibidor debía:

• Resistir el uso intensivo del retail moderno.
• Alinear su estética a la narrativa de naturalidad y frescura.
• Ofrecer flexibilidad para distintos productos y formatos.
• Integrarse al flujo del shopper sin ser intrusivo.

Un reto que exigía pensar más allá de la simple exhibición, para diseñar un activo estratégico de comunicación.

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Solución

El Exhibidor Metálico Del Valle fue concebido con una lógica clara: cada material debía aportar tanto a la resistencia como al discurso visual.

• Estructura metálica sólida: tubular de ¾”, lámina calibre 20, varilla de 5 mm y tubo de ¾”, ensamblados con precisión y terminados con pintura electrostática semitexturizada en negro. Un acabado que transmite solidez y sofisticación, a la vez que protege frente al desgaste.
• Repisas de melamina imitación pino de 15 mm: un contraste visual que rompe con la frialdad del metal, evocando naturalidad y autenticidad. Cada repisa cuenta con cubrecanto en el mismo tono, reforzando la continuidad estética.
• Comunicación visual integrada: artes laterales y copete en full color, impresos en estireno con suaje, adheridos con cinta doble cara para mayor durabilidad. Como firma final, un logo en vinil recortado que refuerza la identidad de marca.
• Diseño funcional: dimensiones de 60 cm x 160 cm x 47 cm que equilibran visibilidad y optimización del espacio, con cuatro niveles que permiten la exhibición de diversas categorías de producto.

Más que un exhibidor, se convirtió en un escenario diseñado para que los productos Del Valle y Santa Clara brillen con protagonismo.

Resultados

El impacto del exhibidor no se mide únicamente en cuántos productos sostiene, sino en cómo transforma la experiencia del shopper:

• Visibilidad ampliada: los gráficos laterales y el copete destacan incluso a distancia, guiando al consumidor hacia la categoría.
• Percepción de calidad: la mezcla de metal robusto con madera imitación pino transmite un balance entre modernidad y naturalidad.
• Versatilidad comercial: la estructura soporta campañas de impulso, lanzamientos y promociones, adaptándose sin perder estética.
• Eficiencia operativa: fácil instalación y mantenimiento, lo que reduce costos para los retailers y asegura consistencia en tienda.

Un insight clave: consumidores asocian materiales como la madera con lo artesanal y natural, atributos que refuerzan la promesa de valor de Del Valle y Santa Clara.

Más que un Exhibidor: Una Estrategia

El Exhibidor Metálico Del Valle es también una lección de branding aplicado:

• Transforma un espacio físico en un punto de contacto emocional con el consumidor.
• Integra diseño y funcionalidad sin comprometer logística.
• Representa un modelo replicable en distintos mercados y formatos de tienda.

De acuerdo con un estudio de Deloitte (2024), los exhibidores que equilibran funcionalidad y storytelling pueden incrementar hasta en un 18% la intención de compra. El caso Del Valle confirma esta tendencia.

Conclusión

El éxito del Exhibidor Metálico Del Valle no radica solo en sus materiales o medidas, sino en su capacidad de dar vida a una narrativa de marca en el lugar donde se decide la compra. AIM Worldwide tradujo valores como frescura, naturalidad y calidad en una pieza tangible que refuerza el posicionamiento de Del Valle y Santa Clara.

Este proyecto demuestra que, cuando el diseño se alinea con la estrategia, los exhibidores dejan de ser un accesorio operativo para convertirse en un activo de branding con impacto directo en ventas y en la experiencia del consumidor.

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