Productora y distribuidora de refrescos con presencia en 180 países del mundo.
Coca-Cola identificó un reto común pero subestimado en el corazón de su estrategia de presencia local: la falta de orden y visibilidad de los insumos básicos en fondas y taquerías. Estos establecimientos, clave en el consumo diario de millones de personas en México, representan un punto de contacto esencial para la marca.
La misión era clara: crear glorificadores salseros que fueran funcionales, atractivos y coherentes con la identidad visual de la marca. La solución debía integrar practicidad para el usuario y reforzar el branding en un entorno altamente competitivo. Este reto se enmarca en la estrategia de Coca-Cola de generar valor compartido y posicionarse como un socio comercial confiable en todos los niveles del canal horeca.
A través de un desarrollo especializado, se diseñaron glorificadores fabricados con varilla y lámina, materiales duraderos, resistentes al uso rudo cotidiano, y con capacidad para mantenerse en buenas condiciones a largo plazo —un enfoque que reduce la necesidad de reemplazos frecuentes, alineándose indirectamente con prácticas sostenibles.
Cada glorificador incluye espacio para dos bowls de salsa de 200 ml, orificios para dos saleros, y un compartimento lateral para servilletas, creando un centro de servicio compacto, limpio y eficiente. El gráfico tipo "copete" permite incluir promociones, reforzando el mensaje de marca en el punto de consumo.
La producción se adaptó a dos estilos: uno en color rojo Coca-Cola, pensado para fondas tradicionales, y otro en negro, para establecimientos con una estética más contemporánea. El resultado: una herramienta de visibilidad que no solo ordena, sino que también glorifica la experiencia de marca.
La implementación de los glorificadores no pasó desapercibida. Clientes reportaron una mejor experiencia visual y operativa, destacando la facilidad para encontrar los condimentos y la percepción de orden y limpieza. El diseño sirvió también como catalizador para conversaciones entre clientes y meseros, generando una asociación positiva entre la experiencia en la fonda y la marca Coca-Cola.
Además, la visibilidad de las promociones en el copete permitió activar ventas de productos complementarios como bebidas o combos especiales. Se cumplió así el objetivo inicial: lograr una presencia funcional, estética y memorable en un entorno de alto tráfico cotidiano.
"We will achieve this vision through bold and courageous innovation."
— James Quincey, CEO de The Coca-Cola Company
Fuente: Carta a los empleados de Coca-ColaCoca-Cola Company
"Part of this transformation led by our CEO goes beyond marketing, it's a complete transformation of the whole company. It’s the willingness to take risks and experiment and try new things without the fear of potential negative consequences."
— Manuel Arroyo, Chief Marketing Officer, The Coca-Cola Company
Fuente: Entrevista en ContagiousContagious
Los glorificadores no son solo utensilios; son potentes herramientas de marketing funcional que pueden elevar la percepción de marca, fidelizar clientes y facilitar el día a día de los comercios locales. Incorpora glorificadores personalizados a tu estrategia de punto de venta y fortalece tu conexión con el consumidor desde la cercanía y el detalle.
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