Es la tiendita de conveniencia y convivencia en el corazón del barrio
En el retail actual, la competencia por la atención del shopper se intensifica en cada pasillo. La capacidad de diferenciarse no solo depende de la marca o el producto, sino también de la manera en que se comunica visualmente en el punto de venta. Kiosko, reconocida cadena de conveniencia, implementó una estrategia de exhibición visual mediante vestimenta de góndolas y cabeceras diseñada con materiales gráficos de alto impacto. El resultado fue un incremento significativo en la atractividad visual, la recordación de marca y la experiencia de compra fluida dentro de las tiendas.
En tiendas de conveniencia, el espacio disponible es limitado y la saturación visual es una constante. Las marcas deben comunicar mensajes claros sin obstaculizar la operación de tienda. El reto de Kiosko consistía en vestir góndolas y cabeceras con una solución adaptable, fácil de implementar y de rápida rotación, capaz de soportar campañas frecuentes y estacionales sin encarecer los costos de mantenimiento ni comprometer la logística de exhibición.
La solución implementada se basó en gráficos impresos para góndolas y cabeceras, diseñados para maximizar visibilidad y practicidad en campo.
Especificaciones técnicas:
La combinación de coroplast y cartulina sulfatada permitió un balance entre resistencia, ligereza y calidad visual. Además, la fijación mediante cintas espumosas proporcionó un sistema de instalación ágil y removible, reduciendo los tiempos de implementación en tienda.
El diseño gráfico de las vestimentas fue desarrollado para generar una narrativa visual unificada en cada punto de contacto. Al vestir tanto laterales como copetes y cenefas, el shopper experimenta una inmersión total en la identidad de marca, lo que refuerza la recordación y el posicionamiento.
Este enfoque no solo captura la atención, sino que también guía la mirada hacia los productos exhibidos en la góndola, generando una asociación directa entre comunicación gráfica y producto físico. El resultado es una experiencia de compra más ordenada, atractiva y memorable.
Aunque los resultados cuantitativos no fueron divulgados, se observaron impactos cualitativos notables:
En el contexto del retail moderno, la capacidad de renovar la comunicación gráfica con rapidez representa una ventaja competitiva. Kiosko logró escalar su solución a múltiples tiendas, garantizando consistencia visual en diferentes ubicaciones sin elevar costos logísticos.
Además, el uso de materiales reciclables como el coroplast abre la puerta a iniciativas de sostenibilidad, alineando la operación con las tendencias globales de consumo responsable.
a) Flexibilidad visual: posibilidad de cambiar mensajes por temporada sin modificar la estructura.
b) Instalación práctica: montaje rápido con cinta espumosa, sin herramientas.
c) Consistencia gráfica multicanal: diseño replicable en góndolas y cabeceras.
d) Durabilidad con ligereza: resistencia del coroplast y facilidad de manipulación.
e) Escalabilidad operativa: adaptable a diferentes formatos de tienda.
El caso de Kiosko demuestra cómo una estrategia de vestimenta de góndolas y cabeceras bien diseñada puede transformar la experiencia del shopper, incrementar la exposición de marca y facilitar la operación en tienda. La combinación de gráficos impresos de calidad, materiales funcionales y un sistema de fijación práctico permite a las marcas comunicar con fuerza y flexibilidad en espacios saturados.
Kiosko, al integrar innovación gráfica con practicidad operativa, ha consolidado un modelo escalable que no solo impacta en ventas inmediatas, sino que fortalece la identidad de marca en cada interacción con el consumidor.
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