José Cuervo es una empresa global reconocida por su amplia gama de bebidas espirituosas, comprometida con la innovación y la sostenibilidad en sus operaciones y productos.
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Los vasos promocionales ecológicos hechos con fibra de agave representan una fusión perfecta entre branding, sostenibilidad y experiencia del consumidor: elevan la visibilidad de la marca mientras refuerzan su compromiso con el medio ambiente.
En un mercado donde los consumidores valoran tanto la autenticidad como la responsabilidad ambiental, José Cuervo se enfrentó a un desafío tan grande como inspirador: cómo comunicar su herencia mexicana a través de una acción promocional que hablara el lenguaje de la sostenibilidad moderna.
El escenario fue el prestigioso evento Hanky Panky Bartenders, una plataforma que celebra la excelencia en coctelería y la creatividad detrás del bar. José Cuervo buscaba no solo destacar entre marcas de alto perfil, sino crear una experiencia sensorial y visual que conectara con el público joven, consciente y amante de las historias auténticas.
AIM, mediante su división Ecoware, propuso una solución que iba más allá del simple material promocional: transformar el residuo del agave —símbolo del tequila y raíz cultural— en un vehículo de comunicación ecológica. Así nacieron los vasos promocionales biobasados de agave, diseñados para “llamar la atención del shopper y crear conciencia sobre el cuidado del medio ambiente”, aportando ese extra de atención que solo los productos con alma pueden generar.
La colaboración entre Ecoware y José Cuervo dio origen a una línea exclusiva de vasos ecológicos producidos para el evento Hanky Panky Bartenders. Cada detalle del diseño fue pensado para reflejar el espíritu del tequila: desde el color y la textura hasta la composición del material.
Los vasos se elaboraron con una combinación de polímeros biodegradables y fibra de agave natural, una mezcla que reduce el contenido de plástico convencional y aprovecha los subproductos del proceso tequilero. Este enfoque de economía circular permitió cerrar el ciclo: del agave nació el tequila… y del agave también surgió el vaso que lo acompañó.
El resultado fue un producto elegante, con etiquetado in-mold (IML) de 360° y acabado “orange peel” que evocaba la textura orgánica del agave. La gráfica —inspirada en los tonos terrosos del desierto mexicano y los verdes del agave azul— se convirtió en un punto focal dentro del evento.
Durante Hanky Panky Bartenders, los asistentes recibían su cóctel servido en estos vasos exclusivos. Al sostenerlos, podían sentir las fibras naturales en la superficie, percibiendo literalmente el origen del material. Muchos de ellos se los llevaron a casa como recuerdo: un objeto coleccionable con un mensaje ambiental poderoso.
Los vasos resultaron versátiles y funcionales en distintos contextos:
Además, la colaboración reforzó el compromiso global de José Cuervo con las iniciativas internacionales de reducción de residuos plásticos y materiales reciclables, alineándose con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU y las tendencias de green marketing que definen la nueva era del consumo responsable.
La exhibición de los vasos Ecoware fue acompañada por exhibidores de cartón ecológico con sistemas de enfriamiento pasivo, diseñados para mantener las bebidas a la temperatura ideal sin necesidad de electricidad. Este detalle técnico —ingenioso y visualmente atractivo— reforzó el discurso ambiental del proyecto.
Durante el evento Hanky Panky Bartenders, los resultados se hicieron evidentes:
Con ello, José Cuervo no solo logró cumplir el objetivo inicial de atraer miradas y comunicar conciencia ambiental, sino que estableció un precedente para futuras colaboraciones entre marcas y soluciones sustentables, posicionándose como pionero en la integración de materiales biobasados dentro del universo de la mixología.
Si tu marca busca impactar al consumidor mientras cuida del planeta, Ecoware convierte tu propósito en diseño funcional.Descubre cómo los vasos promocionales ecológicos de fibra de agave pueden transformar tu próxima campaña en una historia digna de recordarse.
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