Coca-Cola es una empresa global reconocida por su amplia gama de bebidas refrescantes, comprometida con la innovación y la sostenibilidad en sus operaciones y productos.
Introducción
Cada cuatro años ocurre lo mismo: el mundo entero se detiene a mirar hacia el mismo lugar. Para las marcas, el Mundial no es solo un evento deportivo, es la temporada de mayor emoción colectiva del planeta. Y la pregunta que toda marca patrocinadora debe responder es la misma: ¿cómo se traduce esa emoción global en una experiencia física, tangible, dentro de un supermercado?
Mickael Vinet, vicepresidente de activos globales de The Coca-Cola Company, lo resumió con precisión al hablar de la conexión entre el fútbol y la marca: "El fútbol tiene la capacidad extraordinaria de unir a las personas, sin importar de dónde sean o qué idioma hablen". Vinet, M. (2025, diciembre 16) Esa capacidad de unión es, también, el mayor activo que una marca puede aprovechar en el punto de venta durante la temporada mundialista.
El reto para Coca-Cola era construir mucho más que un exhibidor de temporada. Necesitaban un espacio que funcionara como punto de encuentro dentro de la tienda: una pieza que capturara visualmente la pasión del aficionado, que comunicara la campaña "Destapa la Emoción" con la fuerza de una activación de gran formato, y que al mismo tiempo operara con la eficiencia logística que un rollout masivo durante el Mundial exige. Cartón, no acero. Velocidad, no semanas de instalación. Impacto, no discreción.
La marca necesitaba que el supermercado se sintiera, por un momento, como una extensión del estadio.
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AIM diseñó, desarrolló y produjo la Isla AAA "Destapa la Emoción" para Coca-Cola: una estructura de gran formato fabricada íntegramente en cartón corrugado, pensada para dominar el piso de venta con la presencia de una activación de campaña, no de un simple exhibidor.
La estructura principal está construida en cartón corrugado blanco flauta B ECT 40, mientras que las rejillas de soporte interno utilizan cartón kraft flauta BC ECT 42, una combinación que da a la pieza la rigidez necesaria para sostener producto real sin perder la ligereza que el cartón permite frente al metal. Toda la impresión es full color directa sobre el cartón, lo que entrega a las gráficas de campaña — los aficionados, los jugadores, los colores de la selección — la nitidez de una valla publicitaria a escala de punto de venta.
La isla se compone de un sistema completo de piezas: dos banners tipo A y dos tipo B que actúan como las "porterías" visuales de la estructura, seis charolas con sus respectivos pisos para sostener producto, cuatro faldones tipo A y cuatro tipo B con sus pisos faldón, ocho rejillas tipo A y ocho tipo B que dan soporte interno a toda la arquitectura, cuatro copetes que coronan la pieza, laterales de copete en dos modelos, frentes de copete y un extenso sistema de cargadores —cuatro de cada tipo A1 a A4 y doce de cada tipo B1 a B4— que multiplican los puntos de exhibición de producto. Todo se completa con un floor graphic: la cancha de fútbol pintada literalmente en el piso, bajo los pies del shopper.
El armado se realiza con pushpins y cinta espumosa, un sistema pensado para que el ensamblaje en tienda sea rápido y no dependa de herramienta especializada — un factor crítico cuando se trata de instalar cientos de piezas en simultáneo a nivel nacional antes del arranque del torneo.
La capacidad de producto es considerable: 120 botellas de 600 ml por charola, distribuidas en las seis charolas de la estructura. Y las dimensiones finales — 260 cm de frente por 130 cm de fondo por 210 cm de altura — confirman lo que la imagen ya sugiere: esto no es un exhibidor, es una instalación. Una pieza que, por su escala, se convierte en el punto de referencia visual de cualquier pasillo donde se coloque.
La instalación de la Isla AAA transformó, durante la temporada de campaña, la experiencia de compra en los puntos donde se colocó.
El primer efecto fue de destino. Una estructura de 2.10 metros de altura con gráficas de aficionados celebrando y un floor graphic de cancha no se cruza por casualidad: se busca, se rodea, se fotografía. La isla dejó de ser un punto de exhibición de paso y se convirtió en un destino dentro de la tienda, generando el tipo de parada que ningún anaquel convencional puede provocar.
El segundo efecto fue de inmersión emocional. La combinación de banners de gran formato, copetes, laterales y floor graphic envolvió al shopper en la narrativa de "Destapa la Emoción" desde varios ángulos a la vez. No era ver un anuncio: era caminar dentro de él. Para una marca cuya conexión con el fútbol se basa precisamente en la idea de unir a las personas alrededor de una pasión compartida, ese nivel de inmersión multiplicó la resonancia del mensaje de campaña.
El tercer efecto fue de eficiencia de despliegue. Al estar construida en cartón corrugado con sistema de armado por pushpins y cinta espumosa, la isla pudo desplegarse a gran escala sin los tiempos ni costos asociados a estructuras metálicas. Esto permitió que Coca-Cola activara la campaña en un número significativo de puntos de venta de forma simultánea, justo en la ventana de tiempo donde la atención del shopper hacia todo lo relacionado con el Mundial está en su punto más alto.
El cuarto efecto fue de capacidad comercial real detrás del impacto visual. Con 120 botellas por charola en seis niveles, la isla no sacrificó volumen de producto por escenografía: ambas cosas convivieron en la misma estructura. El shopper que se acercaba atraído por la experiencia encontraba, de inmediato, el producto disponible para llevarse a casa.
El objetivo planteado desde el inicio se cumplió: Coca-Cola llevó la emoción del Mundial al interior del supermercado, con una pieza que combinó escala, narrativa de campaña y capacidad comercial en una sola instalación.
Lo que Esta Isla Abre para tu Marca
Para las marcas que patrocinan eventos de gran escala — deportivos, culturales o de temporada — y buscan traducir esa conexión emocional al punto de venta, el caso Coca-Cola — AIM traza un camino claro.
El cartón corrugado de alto calibre permite construir piezas de gran formato sin los costos, tiempos ni restricciones logísticas del metal, lo que hace viable el despliegue masivo durante ventanas de campaña que, por definición, son breves.
Una estructura que combina gráficas inmersivas, floor graphics y múltiples niveles de exhibición convierte al punto de venta en un espacio narrativo: el shopper no solo ve la campaña, la habita por unos segundos, y esos segundos son los que construyen recordación de marca.
Diseñar con sistemas de armado simples — pushpins, cinta espumosa, piezas modulares — es lo que permite que una activación de esta escala sea replicable en cientos de tiendas sin perder consistencia ni calidad de instalación.
Y, sobre todo, una pieza de campaña no tiene que elegir entre impacto visual y capacidad comercial. La Isla AAA demuestra que ambos pueden convivir: la emoción atrae, el producto convierte.
¿Tu próxima campaña merece una experiencia de punto de venta a esta escala?
En AIM diseñamos, desarrollamos y producimos estructuras de gran formato que convierten activaciones de marca en experiencias memorables dentro del punto de venta. Contáctanos y construyamos juntos la instalación que tu campaña necesita.
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