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En el contexto actual del retail, el punto de venta dejó de ser una estantería para convertirse en un campo de batalla visual. La lucha no es sólo por precio o ubicación, sino por atención, comprensión y, sobre todo, preferencia espontánea. En este panorama, Oscar Mayer se enfrentaba a un reto común pero urgente: cómo lograr que sus productos destacaran frente al shopper, sin depender exclusivamente del refrigerador convencional del supermercado.
El problema era doble:
Oscar Mayer necesitaba una solución que resolviera múltiples objetivos:
La propuesta fue desarrollar una Isla Coolios híbrida, una solución tridimensional que fusiona refrigeración portátil, exhibición metálica y branding envolvente. Más que un mueble de venta, se trató de crear una pieza de arquitectura comercial móvil que tradujera el universo de Oscar Mayer al lenguaje visual del retail.
La isla se compone de:
Un refrigerador tipo cubo, cubierto por una estructura Freshboard de cartón impreso en selección de color, que contiene tres entrepaños para producto y luces LED internas. Este módulo central mantiene los productos fríos, pero visibles y accesibles al shopper en todo momento.
Colocados a los costados del Freshboard, cada uno cuenta con cuatro niveles de exhibición para producto no refrigerado. Esta dualidad permitió integrar salsas, aderezos o productos complementarios del portafolio (como mayonesas, pan o empaques promocionales) de forma coherente y alineada.
Estas piezas gráficas se colocan en la parte superior e inferior del sistema, uniendo los tres módulos visualmente. El copete tiene 140 cm de ancho por 41 cm de alto, y el banner inferior mide 140 cm x 35 cm. Ambos reproducen el diseño característico de la marca con un tratamiento gráfico que simula un pan de hot dog a gran escala, lo cual convierte a la isla en un bloque reconocible desde cualquier ángulo de la tienda.
La isla completa mide 140 cm de frente x 45 cm de fondo x 160 cm de altura, lo cual le permite colocarse estratégicamente en zonas de alto flujo sin interferir con la circulación del shopper. Además, los módulos están diseñados para ensamblarse fácilmente en piso y pueden ser trasladados por el equipo de la tienda sin requerir herramientas o instalación especializada.
La combinación de cartón corrugado (Freshboard), enfriamiento autónomo, accesorios metálicos y piezas gráficas impresas genera una solución versátil, ecológica y visualmente potente. La estructura está pensada para montaje rápido, desmontaje sin residuos y posibilidad de reciclaje de sus componentes externos, alineándose con criterios de sostenibilidad en punto de venta
El resultado fue la creación de una pieza polifuncional, contundente y emocionalmente poderosa en tienda. No se trató de un mueble más, sino de una isla que elevó la categoría y redefinió cómo se descubren y consumen los productos refrigerados de Oscar Mayer.
Entre los beneficios observados en piso destacan:
Gracias a la coherencia gráfica entre el copete, el banner y los laterales, la isla generó un bloque visual compacto. El shopper entendía desde la distancia que se trataba de Oscar Mayer. El diseño tipo hot dog (con pan gráfico como marco) permitió activar un disparador emocional inmediato: sabor, familiaridad, antojo. La marca se volvió memorable en menos de tres segundos.
La disposición vertical del portafolio, sumada a la iluminación interna del Coolio y a la disposición lateral de productos complementarios, generó una sensación de abundancia y orden. El shopper se detuvo, exploró, comparó. Esto no solo aumentó la probabilidad de compra, sino que mejoró la experiencia perceptiva general.
El formato permitió colocar productos relacionados en un solo ecosistema: desde los embutidos refrigerados hasta los aderezos y complementos. Esto impulsó la compra cruzada espontánea sin requerir materiales adicionales o activaciones externas.
La isla fue diseñada con componentes fácilmente reciclables y montaje modular sin herramientas. Esto permitió que el equipo de tienda pudiera instalarla sin complicaciones, reduciendo tiempos y costos logísticos. Al no requerir refrigeradores industriales fijos, también se redujo el consumo energético total.
Oscar Mayer no solo logró destacarse, sino que redefinió la experiencia de compra dentro del pasillo de refrigerados. Pasó de ser una marca más entre muchas, a convertirse en un universo gráfico y sensorial propio, que hablaba de sabor, cercanía y conveniencia sin palabras.
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