Exhibidores Inteligentes Multimarca: creando conciencia de las marcas de Diageo.

En un entorno donde la atención del shopper es un bien escaso, Diageo —líder global en bebidas espirituosas— decidió reinventar la forma de presentar su portafolio en el canal moderno.Con el apoyo de AIM Worldwide, desarrolló un innovador proyecto de exhibidores inteligentes multimarca, combinando diseño, tecnología y estrategia para convertir el anaquel tradicional en una plataforma de experiencias y conexión de marca.

Reto

Visibilizar múltiples marcas en un solo espacio

El desafío era tan ambicioso como complejo.
Diageo necesitaba generar awareness simultáneo para varias de sus marcas —Smirnoff, Baileys, Buchanan’s, Black & White y Johnnie Walker— dentro del mismo espacio físico, sin perder la identidad de cada una.

Además, debía hacerlo en el canal moderno, donde el flujo de consumidores es constante pero la atención visual se diluye entre cientos de estímulos.
Según AIM Worldwide, el objetivo fue “crear awareness de las diferentes marcas de Diageo de una manera novedosa en el punto de venta del Canal Moderno”.

El reto no solo implicaba diseño visual: exigía una arquitectura de marca colaborativa que potenciara el portafolio completo sin restar protagonismo individual.

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Solución

Smart Shelf con pantallas y estrategia multimarca

La respuesta llegó con la implementación de las cabeceras inteligentes (SmartShelf), un sistema de exhibición diseñado para destacar, comunicar y vender.

Entre sus principales elementos se incluyeron:

• Pantallas multimedia integradas en los copetes, que proyectaban videos promocionales de cada marca, creando una narrativa visual unificada del portafolio.
• Diseños estructurales personalizados, que garantizaban visibilidad desde varios ángulos del pasillo, invitando al shopper a detenerse.
• Stock amplio y accesible, para asegurar que la experiencia visual se tradujera en compra inmediata.

El proyecto, desarrollado por AIM Worldwide, convirtió el punto de venta en una experiencia inmersiva donde varias marcas convivían estratégicamente bajo un mismo marco visual.

Resultados

Visibilidad reforzada y mayor conversión

La iniciativa logró resultados contundentes:

• Incremento de visibilidad dentro de los pasillos principales del canal moderno, consolidando una presencia dominante para el portafolio Diageo.
• Aumento en ventas durante los periodos de activación, impulsado por el atractivo visual y la conveniencia del stock disponible.
• Fortalecimiento del brand equity, al proyectar una imagen coherente de innovación y liderazgo en punto de venta.

Según AIM Worldwide, los exhibidores “no solo ayudaron a crear awareness, sino que mejoraron la ejecución comercial y reforzaron la conexión emocional del shopper con las marcas”.

Aunque no se divulgaron cifras exactas, la estrategia logró impacto de marca medible y retorno comercial positivo, demostrando que la experiencia física sigue siendo un motor clave de crecimiento.

Lecciones estratégicas del caso

El éxito del proyecto SmartShelf Multimarcas ofrece aprendizajes valiosos para cualquier empresa que gestione portafolios amplios en el canal retail:

1. El portafolio es más fuerte cuando se muestra unido. Al integrar varias marcas bajo una sola estructura visual coherente, se construye una narrativa de valor colectivo.
2. La tecnología potencia la decisión de compra. Las pantallas multimedia generaron atención, emoción y recuerdo —tres factores que impulsan la conversión.
3. Diseño y logística deben trabajar juntos. La disponibilidad inmediata de producto es tan importante como la visibilidad estética.
4. El canal moderno exige experiencias, no solo exhibiciones. Los shoppers buscan interacción, y las cabeceras inteligentes con contenido dinámico logran esa conexión.

Conclusión: del punto de venta al punto de conexión

El proyecto SmartShelf Multimarcas, desarrollado por AIM Worldwide para Diageo, representa un ejemplo claro de cómo las marcas pueden convertir un espacio físico en un activo estratégico de comunicación.

Cuando un exhibidor no solo muestra productos sino que cuenta historias, genera interacción y facilita la compra, deja de ser un simple mobiliario comercial y se convierte en una herramienta de marketing viva.

En un entorno donde la atención del consumidor es el recurso más competitivo, Diageo demostró que la innovación en el retail no depende del tamaño del espacio, sino de la inteligencia con la que se utiliza.

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Revisa nuestra sección de exhibidores para saber más sobre nuestros smart shelfs.